Image de marque : L’impact de la répétition et de la cohérence

Une marque qui manque de cohérence, c’est comme un caméléon en pleine crise d’identité :

• Un jour minimaliste ;
• Le lendemain flashy ;
• Puis vintage ;

Résultat ? Ton audience est perdue et ton message passe à la trappe.

Pour qu’une image de marque s’imprime dans l’esprit de ton public, il faut de la répétition et une cohérence à toute épreuve.

👉 C’est ce qui transforme une simple entreprise en une référence incontournable.

Pourquoi la cohérence est un game-changer ?

1️⃣ La répétition crée la mémorisation

Une image de marque forte repose sur la répétition des mêmes codes, visuels et messages.

Plus ton audience voit :

• Ton logo ;
• Ton slogan ;
• Tes couleurs ;

Plus elle les associe naturellement à toi.

Tu veux un exemple infaillible ? McDonald’s et son « M » jaune. 🍟

Impossible de le manquer, peu importe le pays. Leur cohérence visuelle et auditive (le fameux jingle « I’m Lovin’ It ») rend leur marque inoubliable.

🔄 Répéter, ce n’est pas radoter, c’est marteler jusqu’à ce que ton audience intègre ton message comme une bonne vieille chanson de l’été.

2️⃣ Une marque alignée inspire confiance

Un branding qui change tout le temps, c’est le meilleur moyen de semer le doute dans l’esprit de ton audience.

Tu achèterais une voiture à un concessionnaire qui change de logo tous les mois ?

Nope. Et ton audience non plus. ❌

Raison pour laquelle, il est crucial d’uniformiser ton message sur tous tes supports :

• Site web
• Réseaux sociaux
• Emailings
• Packaging
• Service client

Quand chaque point de contact avec ton audience renvoie un message harmonieux, tu crées une expérience de marque fluide et engageante.

✅ Un branding stable, c’est comme un bon ami : on sait à quoi s’attendre et on lui fait confiance.

3️⃣ La régularité booste l’engagement

Une communication uniforme facilite la connexion avec ton audience.

D’ailleurs, selon une étude de Lucidpress, les marques qui maintiennent une image de marque cohérente sur toutes leurs plateformes augmenteraient leurs revenus de 23 %. Pourquoi ? Parce qu’une marque cohérente crée un sentiment de familiarité et de confiance qui pousse les consommateurs à la choisir plutôt qu’une autre.

En d’autres termes, plus ton image de marque est claire et homogène, plus ton audience comprend qui tu es et ce que tu représentes. Et cette cohérence repose aussi, entre autre, sur une vision forte et assumée. Si tu veux approfondir ce sujet, découvre comment définir et affiner ta vision dans cet article : Pourquoi ta vision de marque est essentielle.

👉 Si ton image de marque change sans cesse, ils auront du mal à t’identifier et à s’engager durablement avec elle.

✅ Les consommateurs aiment la réassurance, c’est pourquoi une marque cohérente devient une valeur refuge.

Diesel, la cohérence par l’anticonformisme

La marque Diesel ne se résume absolument pas à des vêtements.

C’est un état d’esprit rebelle, une véritable philosophie de vie. 🔥

Ses pubs sont :

• Provocantes ;
• Pleines d’humour ;
• Souvent à contre-courant des tendances mainstream ;

Son site web : Audacieux, avec des visuels impactants et un ton irrévérencieux.

Ses packagings : Toujours en phase avec leur style urbain et brut.

Son message : Loin du politiquement correct, toujours orienté vers l’authenticité et la liberté.

Diesel ne suit pas les règles du jeu du luxe ou du prêt-à-porter classique. ❌

✅ Elle impose son propre game, et c’est ce qui fait qu’elle est mémorable.

Le secret ? Avoir un positionnement clair, assumé et martelé à travers chaque prise de parole.

Comment renforcer ta propre image de marque ?

1️⃣ Clarifie ton message :

Qui es-tu et que proposes-tu ?

👉 Résume-le en 1 phrase.

Si tu bégaies, c’est que ton message n’est pas clair. ❌

2️⃣ Unifie ton identité visuelle :

• Mêmes couleurs ;
• Mêmes polices ;
• Même énergie partout ;

👉 La cohérence visuelle est ton super-pouvoir.

3️⃣ Applique la règle des 3C :

• Cohérence : Assure-toi que tous tes supports communiquent le même message.
• Clarté : Sois simple et percutant dans ta communication.
• Continuité : Répète tes messages pour qu’ils restent gravés dans l’esprit de ton audience.

4️⃣ Garde une tonalité unique : Ton audience doit reconnaître ta voix instantanément.

Un ton oscillant entre corporate et friendly, c’est comme du ketchup dans du café : ça ne matche pas. ❌

5️⃣ Crée un branding sensoriel :

Ne te limite pas à un logo et des couleurs. ❌

Pense :

• Aux sons (jingles, ton de voix en vidéo) ;
• À la texture des supports ;
• Voire à une odeur caractéristique ;

Savais-tu que certaines boutiques de luxe ont une signature olfactive unique ?

👉 C’est d’ailleurs aussi le cas de certains centre commerciaux comme Ville2 en Belgique.

Passe à l’action !

Une marque forte n’est pas une question de budget, mais de répétition et de cohérence.

Si tu veux marquer les esprits, adopte une identité claire, assumée et répète-la jusqu’à ce qu’elle devienne une évidence.

📌 Checklist pour ancrer ta marque :

• Répète tes messages clés sans en changer leur signification.
• Utilise les mêmes éléments visuels sur tous tes supports.
• Définis une personnalité, une voix et un ton propres à ta marque.
• Fais évoluer ton image sans trahir ton ADN.
• Sois omniprésent(e) sur les canaux pertinents pour ton audience.

Et souviens-toi : un branding flou, c’est une audience qui zappe.

✅ Une marque cohérente est une marque qui dure. Sois fidèle à ton identité et ton audience te le rendra au centuple.