Influence et stratégie marketing de Taylor Swift

En 2014, Beyoncé remporte 3 Grammy Awards lors de la cérémonie du même nom. Marquant ainsi une performance remarquable pour une artiste qui avait déjà plusieurs Grammy à son actif. Cette même année, elle livre une performance exceptionnelle de son titre « If I Were Boy », qui impressionne nombre de ses fans et de ses pairs.

Cependant, elle ne s’arrête pas là. En 2021, Queen B remporte 4 Grammys de plus, portant son total au nombre impressionnant 32 Grammys. Elle devient ainsi une artiste à la renommée incontestable, dépassant toutes les attentes.

Pendant ce temps, Taylor Swift gagne en influence et commence également à recevoir des nominations et de prestigieux Grammys. Elle se diversifie également dans d’autres genres musicaux, témoignant ainsi de sa polyvalence artistique.

En 2023, Taylor Swift est élue personnalité de l’année par le magazine Time. Confirmant ainsi son statut d’icône de la musique populaire.

Aujourd’hui, elle bat un nouveau record en remportant pour la 4^ème fois le prestigieux prix de l’album de l’année. Un exploit jamais réalisé par Beyoncé, la dépassant ainsi dans cette catégorie.

Mais comment Taylor Swift a-t-elle réussi à s’imposer face aux plus grandes stars de l’industrie musicale ?

Les débuts de Taylor Swift

Taylor Swift, c’est l’histoire d’une jeune fille anonyme de Pennsylvanie, passionnée de musique country dès son plus jeune âge. Bien qu’elle signe son premier album avec Sony à l’âge de quatorze ans, personne n’aurait pu prédire qu’elle deviendrait une artiste mondialement reconnue et influente.

D’ailleurs, à l’époque, Beyoncé jouissait déjà d’une popularité et d’une influence considérable. En plus de Queen B, Taylor Swift a du rivaliser avec d’autres artistes émergentes comme Adele ou la regrettée Amy Winehouse. A noter que Taylor Swift a commencé sa carrière dans le marché relativement restreint de la musique country.

Ce genre musical, bien que peu répandu en dehors des États-Unis, est profondément enraciné dans leur culture.

On retrouve, d’ailleurs, des artistes emblématiques tels que:

• Johnny Cash dans les années 50-60;
• Dolly Parton dans les années 70-80;
• Shania Twain dans les années 90-2000;

3 artistes qui ont marqué l’histoire de la musique country.

Le plus petit marché viable

À l’âge de onze ans, Taylor Swift se lance dans la musique country, mais les maisons de disques ne croient pas en elle en tant qu’adolescente interprétant ce style musical. Dans sa chanson « The Outside », elle exprime le sentiment de passer du statut de « Cool Kid » à celui de ringarde.

Ce qui est assez révélateur de cette période de sa vie aux apparences peu prometteuses.

Malgré cela, après un an, elle décide de rompre son contrat avec Sony pour avoir le contrôle total sur les chansons qu’elle enregistre, préférant celles qu’elle a écrites elle-même. C’est ainsi qu’elle signe avec Big Machine Records, où seul le patron croit en elle. Son premier album est un succès retentissant, battant plusieurs records grâce à son style country.

Taylor Swift parvient à toucher un large public d’adolescents et de jeunes adultes. Créant, au passage, une relation forte avec son audience en partageant ses expériences et ses sentiments comme s’ils étaient amis. Ce lien émotionnel incite les fans à partager ses chansons et leurs propres expériences. Elle favorise les moments mémorables entre amis et la rend encore plus adorable.

Cette stratégie contribue à renforcer la notoriété de Taylor Swift, faisant d’elle une référence incontournable dans l’industrie musicale. De plus, ceux qui ne rejoignent pas son mouvement risquent d’être considérés comme « ringards » et exclus, ce qui incite généralement les autres à se rallier à sa cause.

« Ainsi, Taylor Swift gagne encore plus en importance et en influence. »

Gagner la confiance par les actes

On pourrait penser que Taylor Swift et Scott Borchetta, le PDG de Big Machine Records, sont devenus des machines à HITS. Cependant, il est bien connu que les succès peuvent être éphémères et disparaître rapidement. Mais, notre jeune artiste audacieuse possède plus d’un atout dans sa manche et va gagner la confiance de son public par ses actions concrètes.

L’influence de Taylor sur les réseaux sociaux

Avec l’avènement des réseaux sociaux, Taylor Swift a réussi à établir une relation étroite avec ses fans en se montrant proche et à l’écoute. Contrairement à Beyoncé, qui entretient plutôt le mystère autour de sa personne et contrôle strictement son image, limitant les interviews et les interactions publiques.

Taylor Swift va même jusqu’à inviter personnellement des fans chez elle, dans sa famille, pour faire des cookies et leur faire découvrir ses albums avant leur sortie. Lors de ses concerts, elle n’hésite pas à intervenir en faveur de ses fans, les protégeant contre toute forme de mauvais traitement.

Les concerts

Malgré les obstacles, comme le couvre-feu sonore imposé par la ville de Belgrade, Taylor Swift reste déterminée à honorer ses engagements envers ses fans, même au prix d’une amende. Elle montre également sa générosité en offrant des primes substantielles à son personnel, ce qui la positionne comme une patronne exemplaire.

Bien que ses performances puissent sembler moins spectaculaires que celles de Beyoncé, elles sont plus intimes et personnelles, créant ainsi une connexion unique avec son public. En étant proche de son audience et en manifestant de l’empathie envers eux, Taylor Swift a réussi à gagner leur confiance et à susciter une fidélité durable.

Cependant, pour devenir l’icône mondiale qu’elle est aujourd’hui, Taylor Swift a aussi dû faire preuve d’une influence et d’une stratégie marketing remarquables, parfois en adoptant une approche plus ferme.

Taylor exerce son influence sur les plateformes de streaming

Elle a été l’une des premières artistes à prendre des mesures fortes contre les plateformes de streaming qui ne rémunéraient pas suffisamment bien les artistes. En 2014, elle a décidé de retirer son catalogue complet de la plateforme Spotify, critiquant également d’autres services comme Apple Music pour des raisons similaires.

Bien qu’elle soit revenue sur Spotify par la suite, elle a obligé les plateformes à revoir leur modèle de rémunération. Suite à un accord trouvé avec Apple Music, Taylor Swift a proposé des exclusivités temporaires lors de la sortie de ses nouveaux albums. Ce partenariat contribuera à renforcer la position de la marque à la pomme sur le marché.

En dehors de la musique, Taylor Swift a également conclu des partenariats stratégiques avec des marques telles que:

• Diet Coke;
• CoverGirl;
• AT &T;

Ce qui va renforçer son image de marque et sa visibilité.

Taylor influence aussi la gestion des droits Master

Cependant, Taylor Swift a également été confrontée à des défis juridiques concernant la propriété de ses enregistrements musicaux. Après avoir quitté Big Machine Records et n’étant pas en bons termes avec Scooter Braun, manager de Kanye West qui l’a humiliée plusieurs fois, celui-ci décide de revendre ces « Droits Master » à un fonds d’investissements.

Pour faire face à cette situation, Taylor Swift a entrepris de réenregistrer ses 6 premiers albums afin de récupérer ses droits. Cette démarche, tout en démontrant son engagement envers ses œuvres, a également envoyé un message fort sur l’importance de la propriété intellectuelle des artistes.

En fin de compte, Taylor Swift a non seulement révolutionné l’industrie musicale par sa musique, mais aussi par ses actions en faveur des artistes, en s’efforçant d’assurer une meilleure rémunération et une plus grande protection de leurs droits. Son engagement envers ses fans et ses valeurs ont renforcé sa position en tant qu’icône mondiale, tout en contribuant à façonner l’avenir de l’industrie musicale.

Conclusion

On peut avoir des avis divergents sur ses chansons ou son style musical, mais il est difficile de ne pas reconnaître l’audace et le mérite de Taylor Swift. Certains vont même jusqu’à affirmer que cette jeune fille anonyme de Pennsylvanie a le pouvoir d’influencer les résultats des élections présidentielles aux États-Unis, son impact culturel étant un critère important pour remporter un Grammy.

Le message véhiculé par ses chansons et son influence ne sont pas étrangers au fait qu’elle ait remporté pour la quatrième fois le prix tant convoité de l’album de l’année, au grand dam de Beyoncé qui, malgré ses 32 Grammys dans d’autres catégories, n’a toujours pas obtenu cette reconnaissance ultime.

Ces récompenses représentent une opportunité pour les artistes, comme Taylor Swift et Beyoncé, de gagner encore plus en visibilité et en influence. Cependant, de nombreux entrepreneurs ressentent parfois de l’envie face à ces succès fulgurants, souvent basés sur des mensonges.

Développer son image de marque demande du temps, de la stratégie et de la cohérence. Le succès de Taylor Swift rappelle qu’il n’est pas acquis rapidement. Il est important de gagner la confiance de son public et ce sans recourir à des promesses trompeuses. Obtenir l’attention et la confiance de son audience demande de l’authenticité et des actions alignées avec ses valeurs réelles.

Il est crucial de commencer par construire une petite audience fidèle. Ensuite de répéter les succès pour obtenir progressivement la confiance et l’influence nécessaires pour devenir une référence dans son domaine. Les fausses promesses peuvent certes attirer temporairement l’attention, mais elles ne construisent pas une relation durable avec son public.

Je t’invite à lire l’article sur la polémique de Guerlain. Tu découvriras pourquoi il est préférable d’éviter les fausses promesses même en tant que marque.

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De mon côté, je te retrouve très bientôt dans un nouvel article sur le branding.

En attendant, je compte sur toi pour inspirer l’extraordinaire.

Lady Ace