Tagline et slogan sont deux termes qui doivent très certainement vous être familiers. D’autant plus, si vous êtes issu du monde de la publicité. Et pourtant… avez-vous conscience qu’il s’agit de deux outils différents? Êtes-vous capable de définir leurs spécificités? Je vous propose, au travers de cet article, de répondre à ces questions, en plus de vous montrer leur importance dans votre stratégie de branding.
Qu’est-ce qu’une tagline?
« C’est une phrase concise, formulée de manière mémorable, qui met en avant la valeur unique d’une marque. »
Elle a pour objectif de mettre en avant VOTRE DIFFÉRENCE, sans parler de vos produits ou de vos services, tout en laissant une impression durable dans l’esprit de votre audience. La tagline a pour effet de renforcer votre positionnement sur le marché.
Lorsque votre audience entend votre tagline pour la première fois, si celle-ci est efficace, elle va attirer son attention. Votre public aura une idée bien précise des bénéfices propres à votre entreprise concernant vos produits/services.
En résumé, la tagline:
- Construit votre marque en reflétant sa personnalité, sa voix et ses objectifs.
- Augmente la reconnaissance de votre entreprise grâce à un message puissant.
- Reflète la mission et/ou les valeurs de votre marque.
- Favorise la croissance de votre entreprise par son aspect mémorable.
Qu’est-ce qu’un slogan?
« C’est une phrase mémorable et captivante qui traduit l’idée principale d’une campagne marketing. Campagne qui a pour objectif de promouvoir les produits/services de la marque. »
Un slogan efficace aura pour effet de laisser un sentiment positif à son audience.
D’une part en utilisant des émotions qui traduisent les bénéfices que l’on peut gagner en utilisant la marque.
D’une autre part, par la mise en avant de ce POURQUOI la marque existe. La marque exprime à son audience à quelle idée elle souhaite être associée dans leur esprit.
En résumé, le slogan:
- Permet de plus facilement reconnaître la marque.
- Favorise une meilleure connexion avec son audience.
- Démarque votre entreprise de la concurrence.
- Accroît la demande pour votre produit/service.
Les différences majeures entre la tagline et le slogan
Vous l’aurez remarqué, ils laissent tous les deux une impression durable dans l’esprit des clients. Néanmoins, comme expliqué plus haut, ce sont bien deux outils différents. Voyons tout de suite ensemble pourquoi:
L’objectif
La tagline a pour objectif de soutenir et renforcer l’image de la marque, elle est ORIENTÉE RELATION. Elle communique la différence de la marque de façon holistique. Ce travail s’effectue plutôt au niveau du BRANDING.
Quand le slogan, lui, à pour objectif de soutenir le message de la campagne ainsi que ses objectifs. Il est ORIENTÉ PUBLICITÉ et son but est de vendre. C’est un travail qui est donc, lui, effectué au niveau du MARKETING.
La durée
Le slogan est utilisé dans une campagne spécifique ou pour un produit, il ne dure pas. Chaque campagne à la possibilité de s’appuyer sur un point de différenciation et une valeur distinct.
La tagline, elle, perdure pendant des années car elle représente l’entreprise de façon holistique et que le message sous-jacent n’est pas supposé changer. À moins que votre marque ne souhaite se concentrer sur une nouvelle idée.
Le nombre de mots
Qu’il s’agisse de la tagline ou du slogan, chacune de ces phrases doit être courte et facile à comprendre.
La tagline est la plus courte, 7 mots maximum.
Quand le slogan lui peut aller jusqu’à 10 mots. La raison de cette différence se trouve dans le fait que le slogan lui doit exprimer la mission de l’entreprise.
Le moment
La tagline explique la différence de l’entreprise, c’est pourquoi, elle apparaît très tôt, lors du développement de la marque.
Le slogan est créé pour traduire l’idée de la campagne Marketing. La marque existe donc déjà et tente de communiquer ses avantages auprès de son audience.
Quand le slogan se transforme en célèbre tagline!
Lorsqu’une campagne marketing est lancée, cela permet au branding de tester différents messages auprès de son public. Le slogan qui, à la base, soutenait les objectifs marketing, démontre sa puissance à solidifier le positionnement de l’entreprise sur le marché.
Celui-ci est dès lors promu au rang de Tagline.
Prenons Airbnb par exemple!
La première tagline était: « Sentez-vous ordinaire avec nous ».
C’est certes une phrase qui donne un sentiment de légèreté et de simplicité, cependant, elle manque de puissance. De plus, se sentir ordinaire peut sembler négatif pour certaines personnes qui sont fières de leurs différences.
La deuxième tagline, par contre, vient, quant à elle, vraiment titiller nos émotions: « Partout à votre place ».
Une phrase plus courte (en anglais) et beaucoup plus forte. En plus d’induire l’idée que vous pouvez voyager partout en vous sentant comme à la maison, la marque met en avant ses valeurs d’inclusions. Airbnb nous offre la possibilité d’être accueilli et accepté partout dans le monde. L’idée derrière cette phrase est non seulement très puissante mais surtout, simple et mémorable.
Dans cette campagne et grâce à ce slogan, Airbnb renforce un peu plus son positionnement inclusif tout en mettant en avant ses services. À savoir, découvrir de nouveaux pays, de nouveaux paysages.
« Discovery, that’s why we Airbnb »
En français: « La découverte, c’est pourquoi nous sommes Airbnb ».
La marque fait un jeu de mots en anglais avec Air (Are) et bnb (bed & Breakfast).
Ceci rappelle que leur mission est de vous faire voyager et découvrir le monde en s’y sentant chez vous grâce à une immersion chez l’habitant.
Et d’une autre part, que leur service à la base est de proposer des logements plus abordables comme les fameux Bed & Breakfast anglais afin de découvrir de nouveaux horizons.
En conclusion:
La tagline et le slogan sont deux outils différents mais toutefois très important.
La première est créée au stade du branding. Son objectif est de communiquer son positionnement unique sur le marché, à son audience.
Quand le second, naît lors du développement d’une campagne marketing avec la volonté de transmettre l’idée principale d’une campagne spécifique.
Et enfin, n’oubliez pas que le slogan est l’occasion pour le branding de tester différents messages auprès de son public. Il arrive donc parfois qu’un slogan qui a su faire ses preuves devienne une célèbre tagline.
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De mon côté, je vous retrouve très bientôt dans un nouvel article sur le branding.
En attendant, je compte sur vous pour vous démarquer et vous faire remarquer!
Lady Ace
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