Charles III: Analyse S.W.O.T

Il avait tout préparé et pourtant…

La reine du Royaume-Uni de Grande-Bretagne et d’Irlande du Nord, Elizabeth II, est morte au mois de septembre 2022.

« God save the King ! »

Après 73 longues années d’attente, l’ancien Prince de Galles va enfin entrer dans l’histoire et être couronné roi Charles III.

« Mais, réussira-t-il à combler le vide laissé par sa mère, conquérir le coeur des Britanniques et du monde entier? »

Surtout après les scandales autour de son 1^er mariage et maintenant ceux avec Harry & Meghan Marckle. Qui plus est, il n’a pas le pouvoir de séduction qu’avait Lady Di ou encore Kate Middleton aujourd’hui.

Dans cet article, nous allons voir quelles sont les faiblesses, les menaces qui ont pesé et pèsent sur Charles III. Mais, nous verrons aussi comment il tire parti de ses forces et saisit de nombreuses opportunités pour asseoir sa légitimité.

« C’est ce que l’on appelle une analyse S.W.O.T et c’est aussi valable pour votre marque. »

Utiliser le S.W.O.T au bon moment

Être un membre actif de la Monarchie, c’est un peu comme être un produit au sein d’une marque.

« L’un ne va pas sans l’autre et chacun fait l’éloge du précédent. »

On ne communique pas n’importe comment et surtout, on prépare son futur avec minutie surtout lorsqu’on est appelé à devenir Roi ou Reine. Il est donc nécessaire d’avoir une stratégie efficace en amont.

« Bon déjà ça veut dire quoi S.W.O.T?«

C’est l’acronyme en anglais pour:

Strenghts;
Weakness;
Opportunities;
Threats;

En français, ça donne:

Forces;
Faiblesses;
Opportunités;
Menaces;

C’est un outil stratégique utilisé pour déterminer les facteurs favorables et défavorables lorsqu’on souhaite atteindre un objectif comme par exemple ici, devenir roi.

« Bon dans notre cas, on se contentera de lancer notre marque. C’est déjà très bien. »

De ce fait, il permet d’avoir une meilleure vision de la situation et donc de prendre de meilleures décisions pour la pérennité de son projet.

Il est donc préférable de faire une analyse S.W.O.T dès le début afin de se donner les meilleures chances de succès.

« Ce que Charles III fait depuis longtemps au travers de toutes ses activités et aussi parce que c’est un passionné. »

Peut-on utiliser ou réutiliser le S.W.O.T plus tard dans notre stratégie?

La réponse est oui. Si vous ne l’avez pas fait, il n’est jamais trop tard. Il se pourrait que vous mettiez en lumière des faiblesses ou des opportunités auxquelles vous n’aviez pas pensé. C’est l’occasion d’optimiser un peu plus votre entreprise. Surtout avec le contexte économique actuel.

Après son divorce avec Lady Di, l’ancien Prince de Galles avait prévu de se remarier avec Camilla. Cependant, entre-temps, la Princesse des coeurs a trouvé la mort dans un tragique accident de la route, sous le pont de l’Alma, à Paris. Ce qui après les scandales autour du mariage de celui-ci, a terni un peu plus l’image du couple et posé un sérieux problème dans leur projet d’union. Non seulement, le futur roi avait trompé sa femme, était maintenant divorcé, mais il s’apprêtait à épouser une divorcée et sa maitresse par-dessus le marché.

« So scandalous! »

Comme quoi, malgré une analyse et des décisions prises aux préalables, rien ne vous permettra d’anticiper tous les problèmes. C’est pourquoi, il peut être également opportun de refaire une analyse S.W.O.T à un moment donné de votre parcours. Surtout si vous rencontrez des soucis ou que vous souhaitez évoluer.

C’est comme ça que Charles, à l’aide de son équipe de communication, a mis en place une campagne pour faire accepter la femme de sa vie auprès de la reine, de ses 2 fils et de l’opinion publique.

« La preuve que ça a fonctionné, celle qui n’avait aucune chance de prétendre au titre de Reine Consort et qui était détestée va le devenir le 6 mai prochain. Et avec la bénédiction de feu la reine. »

Case study: la matrice S.W.O.T et Charles III

Avant de devenir Roi, l’ancien Prince de Galles n’avait pas de fonction. Interdit de travailler comme tout le monde, il ne pouvait pas non plus exercer le rôle de souverain, sa mère étant encore en vie. Pas question non plus de défendre son pays, au risque de perdre la vie et mettre à mal la monarchie.

Finalement ce n’est pas toujours très cool d’être riche et célèbre, de serrer la main à tout un tas de gens et de se faire chier dans sa cage dorée.

« So boring… Bon après, il ne manque pas de scones lui. »

Mais comme je vous l’ai dit, le roi Charles III ce n’est pas le mec à rester devant la télé ou à ramollir dans son jacuzzi. Non non, c’est quelqu’un qui, à l’image de sa mère, est très engagé auprès de son peuple.

Les forces du roi Charles

Son franc-parler;
Un style vestimentaire unique en son genre;
Un travailleur acharné;
Sa passion pour le jardinage;
Sa passion pour l’architecture;
Son implication dans l’écologie;
Son immense carnet d’adresses;
Sa capacité à engager son entourage autour de ce qu’il estime important;
Sa femme Camilla, William & Kate;
Etc;

Ses faiblesses

Son impatience;
Son aversion pour l’architecture moderne;
Son infidélité à Lady Diana;
Son apparente froideur;
Etc;

Ses opportunités

La construction de sa ville idéale écologique;
Sa fondation pour aider les jeunes en difficulté dans son pays, appelée Prince’s Trust;
Le développement de sa fondation à l’international, pour aider les jeunes à trouver un emploi;
Une marque d’aliments biologiques Duchy Organic;
Son partenariat avec Waitrose pour commercialiser les produits de sa marque;
Les hommages qu’il rend, notamment, à sa mère;
Le rachat d’un bien anglais et son mobilier pour éviter la dispersion du patrimoine de son pays à travers le monde;
Etc;

Les menaces

Meghan & Harry;
Les antimonarchistes;
La presse;
Ses infidélités passées;
Ses idées parfois trop avant-gardistes pour certains;
Etc;

Comme vous pouvez le voir, au travers de l’exemple de Charles III, le S.W.O.T met en avant des aspects positifs et négatifs de l’entreprise en interne. Néanmoins, ceux-ci trouvent également leur origine à l’extérieur avec des opportunités et des menaces pour la marque.

Identifier et exploiter les options mises en évidence par le S.WO.T

La stratégie mise en place par Charles III et son équipe de communication, pour son couronnement, montre qu’ils ont conscience de ses forces, ses faiblesses, des opportunités à aller chercher et des menaces présentes.

« La cérémonie sera tournée vers l’avenir, tout en étant ancrée dans les traditions et un apparat de longue date. »

L’idée est de rassembler les gens pendant ces 3 jours de célébration autour de ce qui lui tient à coeur et de ce qui est bon pour son peuple. C’est pourquoi lors de ces évènements, des bénévoles des organisations qu’il soutient avec sa femme seront présents. On retrouvera également des concerts donnés par des chorales de réfugiés, du service de santé public, de personnes de la communauté LGBTQ+ et des chorales de sourds.

Il y aura aussi « un grand déjeuner du couronnement » auquel la population est invitée en plus des fêtes de voisinages qui auront lieu un peu partout.

Charles implique le peuple dans cette vieille tradition du couronnement tout en étant tourné vers l’avenir et en impliquant chaque individu. Et ce, peu importe ses origines, son orientation sexuelle et son statut social.

Il se veut également rassurant auprès du peuple Britannique qui pleure encore sa perte, en rendant hommage à sa mère. En effet, cela montre qu’il y a une intention de continuité. D’ailleurs, je suis certaine qu’il apportera sa touche personnelle, qui ne manque pas de style, à son règne.

Et enfin, à travers plusieurs discours, Charles réaffirme son affection pour Meghan & Harry malgré des tensions toujours bien présentes. Même si je ne doute pas que ses propos soient sincères, le roi a compris qu’ils représentaient un danger pour la monarchie toute entière.

« En effet, comment rester crédible lorsque l’on accumule les scandales de l’acabit d’un vieux soap-opéra comme Amour, Gloire et Beauté« ?

D’ailleurs, en les invitants, il respecte, non seulement, son intention de rassembler mais il évite aussi de passer pour le SUPER VILAIN.

En bref:

Pour Charles III, atteindre enfin cet objectif ne signifie pas la fin. Comme vous avec votre marque, il peut encore s’améliorer et nous surprendre. Et comme vous avec votre marque, il n’est pas à l’abri de nouvelles menaces extérieures ou plus favorablement tout près de nouvelles opportunités.

« God save the King! »

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De mon côté, je vous retrouve très bientôt dans un nouvel article sur le branding.

En attendant, je compte sur vous pour vous démarquer et vous faire remarquer!

Lady Ace