Les 3 éléments clés du packaging festif

Bienvenue dans le monde magique du packaging de fêtes.

Une période de l’année où chaque marque raconte une histoire de Noël au travers de ses emballages et éveille des émotions chaleureuses. D’ailleurs, les consommateurs en quête d’une immersion totale sont déjà impatients de voir ce que leur réserve cette année.

Mais le packaging ne se contente pas de provoquer des émotions, il influence également la décision d’achat.

Tu souhaites découvrir les secrets qui se cachent derrière ces emballages de Noël ensorcelants?

« C’est par ici ! »

Pourquoi investir dans le packaging de Noël?

Comme déjà expliqué plus haut, pendant les fêtes, les consommateurs sont à la recherche d’expériences qui les immergent toujours un peu plus dans l’univers de Noël. Le packaging peut être la 1 ^ère porte d’entrée visuelle et tactile qui mène tout droit à cette atmosphère.

De fait, utiliser des codes visuels spécifiques à cette période permet de faire ressurgir des souvenirs chaleureux et joyeux. Ceux-ci vont à leur tour susciter des émotions positives. Et si c’est votre produit que l’audience tient dans ses mains, c’est votre marque qu’elle associera à son Noël enchanteur.

En plus d’avoir un impact émotionnel sur votre audience, le packaging va aussi influencer sa décision d’achat. En effet, un emballage spécial pour Noël va déjà se démarquer des produits qui ne sont pas décorés pour l’occasion. Et même si vous mettez plusieurs paquets de fêtes ensemble, chacun aura un style différent qui plaira plus ou moins à chacun.

Prenons le Palais des thés par exemple, chaque année leur packaging pour les fêtes adopte un thème graphique différent néanmoins cohérent avec l’identité de la marque. De cette façon, celle-ci crée un sentiment d’anticipation, d’excitation et de surprise auprès de son audience. Un peu comme des enfants qui attendent les cadeaux du Père Noël.

Les 3 éléments clés pour un packaging festif

1| Les couleurs

Celles-ci jouent un rôle fondamental dans la manière dont nous percevons et ressentons les fêtes. Les teintes festives traditionnelles, telles que le rouge, le vert et le doré, sont associées à la chaleur, à la joie, à la générosité et à la célébration.

• Le rouge évoque la passion, l’énergie et l’amour;
• Le vert symbolise la croissance, la nature et l’espoir;
• Le doré, quant à lui, est associé à la richesse, à la magie et à la lumière;

D’autres couleurs comme le bleu et le blanc moins traditionnelles sont aussi très présentes. Elles évoquent les nuits d’hiver étoilées et les flocons de neige.

Notez qu’un choix de couleurs cohérentes avec l’identité de votre marque peut renforcer sa reconnaissance et la fidélité à son égard.

2| Les illustrations

Les illustrations dans le packaging de Noël peuvent raconter une histoire visuelle captivante. Elles évoquent souvent des scènes de Noël traditionnelles, telles que des familles réunies autour d’une cheminée, des sapins enneigés, des rennes et des cadeaux joliment emballés.

C’est aussi un excellent moyen de personnaliser votre packaging de Noël grâce à une identité visuelle unique.

Encore une fois, il est important que ces illustrations soient cohérentes avec l’identité de votre marque.

Selon l’année, lorsqu’on compare les marques Kusmi Tea et Palais des Thés, on constate que la première privilégie un style d’illustration à la fois traditionnel et enfantin, tandis que la seconde opte pour des formes géométriques et un style plus épuré.

3| La matière

La matière choisie pour le packaging a un impact immédiat sur la perception qu’a le consommateur de votre produit et de votre marque. En effet, lorsqu’un prospect prend en main un emballage, festif ou non, celui-ci reçoit déjà plusieurs informations. L’épaisseur, la solidité et la texture de la matière lui indique votre niveau de qualité et donc de sa valeur sur le marché.

Le choix entre un papier texturé, évoquant une marque plus traditionnelle, et un papier lisse et brillant, évoquant une marque plus moderne, est un exemple de la façon dont la matière du packaging peut influencer la perception de votre marque.

Personnaliser le packaging de Noël

Afin de séduire encore un peu plus votre audience, vous pouvez leur offrir la possibilité de personnaliser facilement leurs paquets.

Il s’agit d’une stratégie puissante pour renforcer les relations avec votre audience. Elle leur montre que vous les reconnaissez en tant qu‘individus uniques et que vous appréciez leur fidélité.

Que ce soit en ajoutant leur nom ou des messages personnels à leur attention, la personnalisation établit une connexion plus profonde entre votre marque et vos clients, créant ainsi une expérience d’achat inoubliable.

De plus, elle crée des souvenirs positifs, mémorables et significatifs pour vos clients, vous distinguant ainsi dans un marché extrêmement concurrentiel.

Il y a 2 ans, après avoir testé le calendrier de l’avent de la marque Maison Colibri, j’ai choisi d’offrir des boites personnalisées à certaines personnes de mon entourage pour Noël. Cette initiative a été une manière charmante de leur transmettre un message personnel et d’ajouter une dimension encore plus délicieuse à leur cadeau. Pour la marque, cela s’est révélé être un coup publicitaire astucieux. La boîte étant réutilisable, celle-ci s’assure une présence dans la vie de son audience tout au long de l’année.

Investir dans un packaging de fêtes durable

En parlant de réutilisation, il est indéniable que l’investissement dans un packaging de fêtes à la fois écologique et durable s’impose comme un choix des plus judicieux. Surtout, pour les marques qui placent la protection de l’environnement au cœur de leur stratégie. Cette tendance est d’ailleurs solidement ancrée dans les préoccupations actuelles.

« Mais, par où commencer? »

Tout d’abord, opter pour des matériaux recyclables s’avère essentiel. La réduction des emballages superflus constitue une autre étape cruciale pour l’environnement. À ce titre, il est possible d’encourager les consommateurs à adopter la réutilisation, comme le démontre l’exemple de Maison Colibri que nous avons évoqué précédemment.

Cependant, certaines marques repoussent les limites de la créativité en exploitant l’aspect écologique comme une opportunité pour étonner agréablement leurs clients. Maison Dandoy, par exemple, a développé une idée ingénieuse en utilisant ses délicieux biscuits comme des boules de Noël comestibles. Cela offre un cadeau deux-en-un qui allie l’esthétique à la gourmandise.

« Une idée particulièrement séduisante, n’en convenez-vous pas ? »

Et enfin, pour finir, il y a le furoshiki. Ce carré de tissu réutilisable en continu est une alternative tout à fait charmante pour véhiculer l’image de votre marque.

Le packaging durable vous offre l’opportunité d’affirmer votre engagement en faveur de la planète sans faire l’impasse sur les expériences de fêtes mémorables pour vos clients.

Conclusion:

En fin de compte, le monde magique du packaging de Noël se révèle être bien plus puissant qu’un simple emballage habituel. Il évoque des émotions, raconte des histoires et façonne des souvenirs. Pendant les fêtes, chaque détail compte et le packaging devient la porte d’entrée vers un univers de Noël enchanteur. Les couleurs, les illustrations et les matériaux soigneusement sélectionnés sont les piliers de cette expérience, apportant chaleur, émerveillement et qualité à vos produits et à votre marque.

Alors, laissez votre créativité s’épanouir, et que vos emballages de fêtes soient la promesse d’un Noël mémorable et enchanteur pour tous.

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De mon côté, je te retrouve très bientôt dans un nouvel article sur le branding.

En attendant, je compte sur toi pour inspirer l’extraordinaire.

Lady Ace